Xinhua News Agency, Bắc Kinh, ngày 15 tháng 10 (Phóng viên He Zongyu) Huang Shuhe, Phó Giám đốc Ủy ban Quản lý và Giám sát Tài sản Nhà nước thuộc Hội đồng Nhà nước, cho biết tại hội nghị chuyên đề về công tác xây dựng thương hiệu doanh nghiệp trung ương tổ chức vào ngày 15 rằng việc thiếu các thương hiệu nổi tiếng toàn cầu là thiếu sót nổi bật và nghiêm trọng nhất của các doanh nghiệp trung ương "Xây dựng thương hiệu là một dự án có hệ thống nhằm củng cố chất lượng bên trong và định hình hình ảnh bên ngoài Đây là công việc đòi hỏi tính nhất quán và kiên trì và cần trở thành dự án "dẫn đầu""

Huang Shuhe cho biết, trong số các doanh nghiệp trung ương được giám sát bởi Ủy ban Quản lý và Giám sát Tài sản Nhà nước của Hội đồng Nhà nước, có 45 doanh nghiệp lọt vào Fortune Global 500 năm 2013 Tuy nhiên, trong danh sách do cơ quan đánh giá thương hiệu có thẩm quyền quốc tế "Interbrand" công bố, không có doanh nghiệp trung ương nào lọt vào danh sách "Top 100 Thương hiệu Toàn cầu Tốt nhất" "Hiện nay 80% thị trường toàn cầu đã bị 20% thương hiệu nổi tiếng độc quyền Doanh nghiệp không có thương hiệu chỉ có thể trở thành nhà máy bán cu li"

Ông đặc biệt nhấn mạnh rằng để tăng cường xây dựng thương hiệu, các nhà lãnh đạo doanh nghiệp trung tâm cần phải cập nhật các khái niệm và mở rộng tư duy của họ, đồng thời xây dựng thương hiệu phải được coi là một dự án "lãnh đạo hàng đầu" "Các "lãnh đạo cao nhất" của doanh nghiệp các cấp phải đích thân nắm bắt, lãnh đạo phụ trách phải nắm bắt sâu sắc, lãnh đạo khác phải hỗ trợ nắm bắt; cũng cần thành lập cơ quan chuyên trách, trang bị nhân tài chuyên môn, bố trí kinh phí đặc biệt để thúc đẩy mạnh mẽ chiến lược thương hiệu"

Huang Shuhe cũng tiết lộ rằng Ủy ban Quản lý và Giám sát Tài sản Nhà nước đang nghiên cứu việc đánh giá tài sản vô hình bao gồm giá trị thương hiệu “Biện pháp tạm thời đánh giá hiệu quả kinh doanh của người đứng đầu doanh nghiệp miền Trung” sửa đổi cuối năm ngoái cũng đề xuất bổ sung giải thưởng đặc biệt về xây dựng thương hiệu để khen thưởng những công ty đạt kết quả xuất sắc trong việc xây dựng thương hiệu và cộng điểm trong đánh giá

"Chúng tôi hy vọng rằng đến cuối năm 2020, một nhóm công ty có chiến lược thương hiệu rõ ràng, hệ thống quản lý thương hiệu hợp lý và thành tích xây dựng thương hiệu đáng chú ý sẽ xuất hiện, hình thành một nhóm các thương hiệu nổi tiếng với chất lượng tuyệt vời, dịch vụ vượt trội và tầm ảnh hưởng rộng rãi, đồng thời nuôi dưỡng một nhóm thương hiệu độc lập có quyền sở hữu trí tuệ độc lập và khả năng cạnh tranh quốc tế" Hoàng Thúc Hà nói