Từ ngày 28 đến ngày 29 tháng 5, Ủy ban Quản lý và Giám sát Tài sản Nhà nước thuộc Hội đồng Nhà nước đã tổ chức "Khóa đào tạo về Thương hiệu Doanh nghiệp Trung ương năm 2018" tại Bắc Kinh Kể từ Đại hội toàn quốc lần thứ 18 của Đảng Cộng sản Trung Quốc, các doanh nghiệp trung ương nhìn chung đã củng cố công tác thương hiệu và đạt được những tiến bộ tích cực dựa trên sự phát triển của chính mình và phù hợp với sự triển khai thống nhất của Ủy ban Quản lý và Giám sát Tài sản Nhà nước Chủ yếu thể hiện ở các khía cạnh sau:

Hệ thống làm việc thương hiệu không ngừng cải tiếnĐầu tiên, khả năng lãnh đạo của tổ chức không ngừng được củng cố Hầu hết các công ty đều có một “lãnh đạo cao nhất” điều phối quản lý thương hiệu và một số công ty đã thành lập ủy ban quản lý thương hiệu Khoa học và Công nghệ Hàng không Vũ trụ coi chiến lược thương hiệu là chiến lược phát triển cốt lõi của doanh nghiệp và thành lập nhóm lãnh đạo quản lý thương hiệu do một “lãnh đạo cấp cao” đứng đầu để thúc đẩy công tác thương hiệu từ trên xuống dưới PetroChina đã thành lập ủy ban quản lý thương hiệu, ban hành và thực hiện hơn 10 văn bản chính sách về công tác thương hiệu nhóm, đồng thời thúc đẩy nghiên cứu, triển khai, quảng bá, thực hiện và đánh giá đồng thời công tác thương hiệu cũng như sản xuất, vận hành và quản lý Thứ hai, cơ chế đánh giá, đánh giá doanh nghiệp bước đầu đã được hình thành Một số công ty đã kết hợp công việc xây dựng thương hiệu vào hệ thống đánh giá hiệu quả hoạt động của công ty game f88 CRRC xây dựng các phương pháp đánh giá tỷ lệ đóng góp của thương hiệu, đánh giá việc thực hiện kế hoạch hoạt động hàng năm của thương hiệu, công bố kết quả đánh giá thường xuyên và đưa ra các ưu đãi đặc biệt Ansteel đã thiết lập hệ thống đánh giá công tác thương hiệu bao gồm 16 chỉ số thuộc 9 hạng mục nhằm đạt được đánh giá định lượng về công tác xây dựng thương hiệu Thứ ba, đầu tư nguồn lực ngày càng tăng Hầu hết các công ty đều đưa việc đầu tư vào thương hiệu vào ngân sách công ty của mình và đã thiết lập một cơ chế để đầu tư vào thương hiệu tăng trưởng ổn định State Grid tăng cường xây dựng đội ngũ nhân tài thương hiệu của mình và tuân thủ sự kết hợp giữa đào tạo nội bộ và giới thiệu bên ngoài để hình thành một hệ thống nhân tài bao gồm bốn cấp độ công ty game f88, tỉnh, thành phố và quận AVIC, China Unicom và game f88 Điện lực Đông Phương đã thành lập các quỹ đặc biệt cho công tác xây dựng thương hiệu trong ngân sách hàng năm của họ để hỗ trợ mạnh mẽ cho công tác xây dựng thương hiệu doanh nghiệp

Khả năng quản lý thương hiệu đã được cải thiện đáng kểĐầu tiên, khả năng hoạch định chiến lược thương hiệu đã được cải thiện đáng kể Hiện nay, hầu hết các công ty đều đã hoặc đang xây dựng chiến lược thương hiệu China State Construction đã làm rõ định vị thương hiệu của tập đoàn, xây dựng mô hình thực hiện chiến lược thương hiệu “lấy thị trường làm kim chỉ nam, văn hóa làm linh hồn và truyền thông làm phương tiện” để định hình hình ảnh thương hiệu của một doanh nghiệp đẳng cấp thế giới Tập đoàn Tài nguyên Trung Quốc cam kết xây dựng cụm thương hiệu "Tài nguyên Trung Quốc", hình thành hệ thống thương hiệu để tương tác tích cực giữa tập đoàn và các công ty liên kết, đồng thời củng cố và nâng cao tài sản thương hiệu tổng thể China Mobile đã tích hợp ba thương hiệu ban đầu trên thị trường cá nhân thành một thương hiệu chính thương mại mới "He", tạo ra cấu trúc thương hiệu "thương hiệu doanh nghiệp + thương hiệu chính thương mại" để nâng cao hiệu quả giao tiếp với người tiêu dùng Thứ hai, hệ thống nhận diện thương hiệu không ngừng được cải tiến Một số công ty đã phát triển hệ thống nhận dạng hình ảnh (CIS) Tập đoàn AVIC tiếp thu hoàn toàn tinh hoa của văn hóa truyền thống Trung Hoa trong việc thiết kế và áp dụng bộ nhận diện thương hiệu của mình, truyền tải đến hành khách khái niệm văn hóa về sự hòa hợp, hòa bình và tốt lành trên thế giới, đồng thời thể hiện hình ảnh công ty chủ động và lịch sự Tập đoàn China Eastern Airlines đã tối ưu hóa toàn diện hệ thống nhận dạng hình ảnh của mình Hình ảnh "Feiyan" được nâng cấp linh hoạt và trải dài, kế thừa quá khứ, bắt kịp thời đại, làm nổi bật đặc điểm thương hiệu doanh nghiệp và nâng cao hiệu quả truyền thông Thứ ba, phương thức truyền thông thương hiệu tiếp tục đổi mới Hầu hết các công ty đã xây dựng kế hoạch truyền thông thương hiệu và tiến hành truyền thông tiếp thị tích hợp OCT Group sử dụng toàn diện các triển lãm nghệ thuật, lễ hội nghệ thuật công cộng, lễ hội và các hình thức khác để diễn giải câu chuyện thương hiệu “tạo ra ý tưởng để bắt đầu một cuộc sống tốt đẹp hơn” từ các khía cạnh của con người, thiên nhiên và thành phố China Southern Group bám sát xu hướng truyền thông truyền thông mới và cho ra mắt hàng loạt phim vi mô như “Giấc mơ bắt đầu từ trái tim”, “Lời hứa của cựu chiến binh” nhằm đưa hình ảnh “Miền Nam Trung Hoa đầy cảm xúc” đi sâu vào lòng người; “Ước mơ bắt đầu từ trái tim” cũng đạt giải nhất cuộc thi câu chuyện thương hiệu doanh nghiệp trung ương lần thứ nhất Poly Group đã thống nhất các hình ảnh thương hiệu của mình là "Văn hóa +", "Nghệ thuật +" và "Từ thiện xanh +", phát triển sâu sắc các ngành công nghiệp văn hóa và sáng tạo, đồng thời không ngừng làm phong phú thêm ý nghĩa thương hiệu của "Bất động sản văn hóa chuyên biệt" Các chuyên gia kỹ thuật từ Tập đoàn Công nghiệp Quân sự và các công ty khác đã được chọn vào loạt phim "Thợ thủ công của các cường quốc" của CCTV và đã nhận được phản hồi tích cực Thứ tư, việc bảo vệ thương hiệu dần được tăng cường Theo thống kê, đại đa số các công ty đã hoàn tất đăng ký nhãn hiệu thương hiệu nhóm và thiết lập hệ thống bảo vệ thương hiệu f88 tích cực thực hiện đăng ký nhãn hiệu toàn cầu, thiết lập cơ chế bảo vệ quyền nhãn hiệu là "giám sát, tham vấn dư luận, cảnh báo sớm, xử lý và đánh giá" đồng thời sử dụng các biện pháp hành chính và pháp lý để chống vi phạm nhãn hiệu và bảo vệ thương hiệu của tập đoàn Tập đoàn hạt nhân quốc gia Trung Quốc rất coi trọng việc bảo vệ quyền dư luận Để đối phó với dư luận tiêu cực về "Người bi thảm nhất năm 2017 Zhang Yingsen", họ đã lên kế hoạch thành công cho "Chiến dịch tìm kiếm Zhang Yingsen", nhận được hơn 100000 lượt nhấp chuột trên WeChat ngày hôm đó, duy trì hình ảnh xã hội tốt đẹp về các doanh nghiệp trung ương một cách hài hước

Con đường tạo dựng thương hiệu tiếp tục được tối ưu hóaĐầu tiên, hãy xây dựng thương hiệu nổi tiếng với chất lượng tuyệt vời Hàng chục doanh nghiệp trung ương như Khoa học và Công nghệ Hàng không Vũ trụ và Lưới điện Nhà nước đã giành được các giải thưởng uy tín trong và ngoài nước như Giải thưởng Chất lượng Quốc gia, Giải thưởng Chất lượng Trung Quốc và Giải thưởng Chất lượng Châu Á Khoa học và Công nghiệp Hàng không Vũ trụ chiến thắng nhờ chất lượng và tiêu chuẩn sản xuất sản phẩm dân dụng của nó so với chất lượng của ngành công nghiệp quân sự, tạo nên hình ảnh thương hiệu “thành phố của Tổ quốc, người bảo vệ nhân dân” game f88 COFCO đã tăng cường kiểm soát chất lượng trong toàn bộ chuỗi ngành và tạo dựng được danh tiếng thương hiệu về chất lượng cao và hương vị cao cấp Thứ hai là nuôi dưỡng các thương hiệu độc lập bằng công nghệ cốt lõi Theo thống kê, trong 5 năm qua, 1/3 Giải thưởng Khoa học và Công nghệ Quốc gia và Giải Vàng Sáng chế Trung Quốc đều thuộc về các doanh nghiệp trung ương game f88 Thiết bị Quân sự đã tăng cường đổi mới độc lập trong ngành công nghiệp ô tô, xây dựng hệ thống R&D toàn cầu "năm quốc gia và chín khu vực", đồng thời liên tiếp ra mắt Benben, Eado, Yuexiang và các thương hiệu khác Thông qua đổi mới độc lập, đổi mới hợp tác và "khởi nghiệp đại chúng", các doanh nghiệp trung ương như game f88 hạt nhân quốc gia Trung Quốc và Tổng công ty điện hạt nhân Trung Quốc đã hình thành thương hiệu điện hạt nhân với quyền sở hữu trí tuệ độc lập và tạo ra "danh thiếp quốc gia" của Điện hạt nhân Hualong Thứ ba là định hình hình ảnh thương hiệu bằng cách thực hiện trách nhiệm xã hội Các doanh nghiệp nhà nước ở trung ương tiếp tục tăng cường quản lý trách nhiệm xã hội và tiếp tục nỗ lực thực hiện mục tiêu giảm nghèo, từ thiện và thực hiện trách nhiệm đối với nước ngoài Dựa vào các đặc tính của sản phẩm và dịch vụ, họ thực hiện các dự án xóa đói giảm nghèo cụ thể nhằm cải thiện sinh kế và phúc lợi của người dân, đồng thời xây dựng toàn diện hình ảnh thương hiệu của các doanh nghiệp nhà nước có trách nhiệm ở trung ương Sinopec áp dụng mô hình “sử dụng các kênh bán hàng để thúc đẩy sự phát triển của các ngành công nghiệp đặc trưng, ​​sử dụng sự phát triển của các ngành công nghiệp đặc trưng để thúc đẩy doanh thu thuế và việc làm, đồng thời sử dụng doanh thu thuế và việc làm để thúc đẩy xóa đói giảm nghèo lâu dài ở các khu vực nghèo” nhằm giúp các khu vực nghèo đẩy nhanh quá trình xóa đói giảm nghèo và nâng cao uy tín thương hiệu của các doanh nghiệp trung ương Lưới điện miền Nam Trung Quốc đã công bố báo cáo trách nhiệm xã hội trong 11 năm liên tiếp Thông qua việc tổ chức và lập kế hoạch liên tục cho các hoạt động thương hiệu hàng năm, nó truyền tải khái niệm "Ánh sáng trong hàng nghìn ngôi nhà, tình yêu sâu sắc đối với Lưới điện phía Nam Trung Quốc" và thiết lập hình ảnh thương hiệu "Lưới điện phía Nam Trung Quốc có trách nhiệm" Thứ tư là nâng cao ảnh hưởng của thương hiệu thông qua việc sáp nhập và tổ chức lại Tập trung vào chiến lược phát triển, các doanh nghiệp trung ương tích cực thực hiện mua bán, sáp nhập và tổ chức lại, tối ưu hóa cơ cấu sản phẩm và dịch vụ, nâng cao hiệu quả phân bổ nguồn lực, nâng cao sức căng thương hiệu và nâng cao giá trị thương hiệu CSR và CNR trước đây đã hợp nhất để tạo thành CRRC, tích hợp các công nghệ chủ chốt hiện có, nguồn lực cốt lõi, thương hiệu nổi tiếng, kênh thị trường, vv để tạo ra sức mạnh tổng hợp và giúp các thương hiệu đường sắt cao tốc của Trung Quốc nhanh chóng vươn ra nước ngoài và thế giới, trở thành một "danh thiếp quốc gia" thực sự

Nhận thức về quốc tế hóa thương hiệu của các doanh nghiệp miền Trung không ngừng được nâng cao, quá trình quốc tế hóa thương hiệu có những tiến bộ tích cực Nhiều thương hiệu sản phẩm đã nhảy lên vị trí số một trên thị trường toàn cầu, tiếng nói và tầm ảnh hưởng quốc tế của các thương hiệu ngày càng được nâng cao

SOE trung ương là nền tảng vật chất, chính trị quan trọng của chủ nghĩa xã hội đặc sắc Trung Quốc, là trụ cột và chỗ dựa quan trọng để Đảng ta cai trị và chấn hưng đất nước Kể từ Đại hội đại biểu toàn quốc lần thứ 18 của Đảng Cộng sản nước tôi, công tác xây dựng thương hiệu doanh nghiệp trung ương đã có bước tiến tích cực và đạt kết quả rõ rệt, đóng vai trò quan trọng trong việc chuyển đổi, nâng cấp doanh nghiệp trung ương, nâng cao chất lượng, hiệu quả, góp phần tích cực thúc đẩy nền kinh tế nước ta phát triển chất lượng cao